هویت بصری چیست؟ + ۴ عنصر اصلی هویت بصری

وقتی صحبت از برندسازی می‌شه، اولین چیزی که می‌شه به اندازه هزاران کتاب دربارش حرف زد، هویت بصری است. هویت بصری همه ویژگی‌ها و شاخه‌های گرافیکی و تصویری است که یک کسب و کار رو از سایر رقباش جدا می‌کنه. اگه تا به حال از خودتون پرسیدید که هویت بصری چیست؟ پیشنهاد می‌کنیم این مطلب رو تا انتها بخونید. هویت بصری یک  فرمول برای پیشرفت بهتون ارائه می‌کنه و شامل عناصر مختلفی میشه. از لوگو و پالت رنگی گرفته تا تایپوگرافی و عکاسی. اولین تعامل مخاطب با شما رو هویت بصری تشکیل می‌ده. به نظر شما چطور میشه یک هویت بصری خوب ساخت؟ چطور میشه کاری کرد که هویت بصری باعث بشه که شما فروش بیشتری رو تجربه کنید؟ اصلا چرا ایجاد یک هویت بصری برای شرکت‌ها اینقدر اهمیت داره؟ در ادامه مقاله قصد داریم صفر تا صد هویت بصری رو بهتون معرفی کنیم.

اهمیت هویت بصری چیست؟

حالا که صحبت از هویت بصری شد، بهتره بدونید که شما در هر کسب و کاری که باشید، اهمیت هویت بصری در اون کسب و کار رو باید درک کنید. هیچکس دوست نداره از جایی خرید کنه که هیچکس اون برند رو نمی‌شناسه. هویت بصری در برندینگ شما به شدت تاثیر گذاره. مردم به سمت برندهایی میرن که بیشتر اسم اون ها رو شنیده باشند و وقتی هویت بصری کسب و کار شما طراحی بشه، بیشتر شناخته می‌شید. در ادامه به چند مورد از مهم‌ترین عواملی که باعث اهمیت هویت بصری می‌‌شه اشاره می‌کنیم.‌
انتقال صحیح پیام به کاربران
جذب اعتماد کاربران
اعتبار در محیط کار و بین مردم
برندسازی و شناخت کاربران
بهبود UX سایت

کلیدی‌ترین عناصر هویت بصری چیست؟

هویت بصری، زبان برند شما است و عناصر اون کلمه‌های این زبان قدرتمند به حساب میان.

گرافیک

گرافیک در هویت بصری، شامل طرح و شکل‌هاییه که اون ها می‌تونن هم ساده و هم پیچیده باشن. با استفاده از گرافیک می‌تونید طرح‌های مختلفی روی شکل‌های مختلف ایجاد کنید. مثلا برای طراحی بطری‌های کوکاکولا و اینکه چطوری لوگو اون رو به وسیله یک گرافیک قدرتمند بسازیم. گرافیک در هویت بصری مسئلع مهم و غیر قابل اغماضیه!

تایپوگرافی

تایپوگرافی یک شکل یا استایل از نوشته‌هایی است که در برند شما مورد استفاده قرار می‌گیره. فونت‌های مختلفی وجود داره که می‌تونید برای هویت بصری از اون استفاده کنید هر فونت، تاثیر متفاوتی در دید کاربر داره. مثلا درجات خوانایی در هر فونت متفاوته. برای علامت لوگو بهتره یک فونت خاص رو در نظر بگیرید و برای بدنه، خواناترین فونت رو اعمال کنید. فونت‌های پررنگ حس مدرنیته رو به وجود میارن اما فونت‌های دست نویس، مرموزتر هستند و ماهیت کسب و کار شما رو بهتر منعکس می‌کنند.

پالت رنگی

رنگ‌ها در هویت بصری و شناسایی یک برند خیلی مهم هستند. البته بهتره که بیشتر از سه رنگ در هویت بصری کسب و کارتون استفاده نکنید. بهتره در انتخاب رنگ‌بندی کسب و کارها، از رنگ‌های ساده ای مثل سبز و قرمز استفاده نکنید. بلکه رنگ‌های خاصی مثل قرمز شیرازی یا سبز دریایی می‌تونن جذابیت‌های بیشتری داشته باشن. وقتی رنگ‌ها به صورت اصولی در کنار هم استفاده بشن، می‌تونن قوی‌ترین واکنش‌های احساسی رو در بیننده ایجاد کنند. اگرچه پالت رنگی برای لوگو استفاده می‌شه اما بهتره یک رنگ اصلی برای لوگو و یک رنگ ثانویه برای پس زمینه هم استفاده کنید. کنتراست رنگ‌ها می‌تونه باعث جذابیت بیشتر در هویت بصری شما بشه و مخاطب رو در مدت زمان بیشتری به خودش خیره کنه. مثلا برای دکمه‌های دعوت به اقدام یا کال تو اکشن، بهتره رنگی رو انتخاب کنید که کنتراست بیشتری با پس زمینه داشته باشه. یادتون باشه که در بعضی از قسمت‌ها ممکنه رنگ‌های سیاه و سفید هم دیده بشن که این موضوع کاملا طبیعیه!

عکس‌ها

وقتی صحبت از تصویر می‌‌شه، عکاس‌ها و فیلمبردارها باید تصاویری رو در نظر بگیرند که به خوبی نشون دهنده هویت بصری کسب و کارشون باشه. تصویرها علاوه طراحی هویت بصری شما، می‌تونن در زمینه تبلیغات هم حضور موثری داشته باشند. تصاویر از مهم‌ترین المان‌ها در هدف قرار دادن مخاطب هستند چون مردم با صورت‌ها و تصویرها همدلی کرده و ارتباط برقرار می‌کنند. مردم دوست دارن خودشون رو در صورت برندهایی که مصرف می‌کنند ببینند. یادتون باشه که تصاویر شما قراره نماینده کلمات در کسب و کارتون باشه و می‌خواد که با مشتری صحبت کنه. پس قبل از اینکه تصویری بگیرید به این فکر کنید که دوست دارید مخاطب شما از تصویرتون چه چیزی بشنوه؟!

چطور یک هویت بصری فوق‌العاده طراحی کنیم؟

بعد از رسیدن به پاسخ هویت بصری چیست بهتره بریم سراغ مراحل طراحی اون! قدم‌های بعدی رو به ترتیب بردارید تا بهترین هویت بصری برای کسب و کارتون طراحی بشه.

• تعیین هویت برند

قبل از طراحی هویت بصری، بهتره یک تعریف درست و کامل از هویت برند خودتون داشته باشید. دوست دارید مشتری با دیدن برند شما چه چیزی در ذهنش طراحی بشه؟ این هویت برند شما است که هویت بصری رو رهبری می‌کنه پس برای اینکه به بیراهه نرید، پیشنهاد می‌کنیم حتما قبل از طراحی هویت بصری، به طراحی هویت برند کسب و کارتون بپردازید.

لازم نیست همه جنبه‌های تجاری برندتون رو مشخص کنید. بلکه برند شما در طول زمان باید تکامل پیدا کنه. بهتره قبل از طراحی چند تا سوال از خودتون بپرسید! چرا خدمات خودتون رو ارائه می‌دهید؟ اهداف بلند مدت و کوتاه مدت شما چیست؟ کدوم یک از عناصر بصری مثل تایپوگرافی یا رنگ‌ها می‌تونه پیام شما رو بهتر به مخاطب منتقل کنه؟

• شناخت کافی از مخاطب
  شناخت کافی از مخاطب بهتون کمک میکنه تا بر اساس سلیقه اون، هویت بصری کسب و کارتون رو طراحی کنید. روی نقطه ضعف اون‌ها دست بگذارید! مثل یک دکتر عمل کنید و نقاط درد مخاطب رو بشناسید، همدردی با مشکلات مخاطب و نشون دادن اینکه شما برای حل مشکلات او، اینجا هستید، باعث اعتماد سازی قوی تری هم میشه. استفاده از نظر سنجی‌ها و پرسشنامه‌ها یکی دیگه از روش‌هاییه که باعث میشه شما با سلیقه مخاطب آشنایی بیشتری پیدا کنید. سبک زندگی، علایق و ارزش‌ها همگی در دسته مواردی قرار می‌گیرن که به شناخت بیشتر شما از مخاطبتون کمک می‌کنن.
•  سناریو نویسی برای هویت بصری
  جالبه که بدونید هویت بصری فقط به تصویر ختم نمی‌شه و می‌تونید سناریو رو هم در اون لحاظ کنید. به رنگ‌ها و شکل‌هاتون جان بدید. مثلا اگه یک کاراکتر خاص برای هویت بصری کسب و کارتون طراحی کردید، می‌تونید برای اون کاراکتر یک سناریو بنویسید تا مخاطب به خلاقیت شما بیشتر جذب بشه. چیدن سناریوهای قوی و جذاب به برندسازی در اینستاگرام هم کمک می‌کنه برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می‌کنیم مقاله برندسازی در اینستاگرام رو مشاهده کنید.
• طراحی لوگو

لوگو، مادر هویت بصری است! بدون شک طراحی که به لوگو در اون توجهی نشه، طراحی خوبی از آب در نمیاد. لوگو می‌تونه به صورت متنی، طرح گرافیکی یا حتی ترکیبی از هردوی این‌ها باشه. طراحی مناسب این عنصر از مهم‌ترین کارهاییه که باید در طراحی هویت بصری برند در نظر گرفته بشه.

تفاوت هویت برند و هویت بصری چیست؟

برندینگ اون چیزیه که وقتی شما حضور ندارید مردم دربارش حرف می‌زنن! خیلی از مردم، تفاوت هویت بصری و هویت برند رو نمی‌دونن و حتی اون ها رو یکی در نظر می‌گیرند. البته باید گفت که هردوی اون ها به هم مرتبط هستند ولی اینکه اون هارو دقیقا مثل هم بدونیم، کاملا اشتباهه! در واقع هویت بصری زیرمجموعه‌ای از هویت برند هست. هویت بصری بخشی از هویت برند رو می‌سازه و اون رو در نگاهِ مخاطب جذاب می‌کنه. جنبه‌های بصری مثل تایپوگرافی، عکس‌ها، لوگوها و رنگ‌ها همگی در دسته هویت بصری قرار می‌گیرند. اما هویت برند فقط به طراحی هویت بصری ختم نمی‌شه و تمام جنبه‌های هویت یک برند رو در بر می‌گیره. ایجاد هویت مناسب برای برند، به کاربران کمک می‌کنه تا تمایز بین شما و رقبا رو بهتر درک کنه.

سخن آخر

هویت بصری یکی از مهم‌ترین اجزای یک کسب و کار است. به همون اندازه که یک هویت بصری قدرتمند می‌تونه باعث پیشرفت کسب و کار شما بشه، هویت بصری ضعیف می‌تونه تاثیر منفی در برندسازی شما داشته باشه. پس بهتره در ساخت هویت بصری، از یک تیم خلاق و حرفه‌ای کمک بگیرید. آژانس دیجیتال مارکتینگ کوکی با طراحی صفر تا صد هویت بصری در کسب و کار شما، خیالتون رو از پیشرفت کاری راحت می‌کنه. کوکی خدمات مختلفی از جمله، تولید محتوا در اینستاگرام، طراحی سایت، سناریونویسی و همه صفر تا صد دیجیتال شدن کسب و کار شما رو بر عهده می‌گیره. شما برای اطلاعات بیشتر می‌تونید از مشاوره رایگان و کامل کوکی استفاده کنید.