در دنیای شلوغ امروز، مخاطب هر روز در معرض صدها پیام تبلیغاتی قرار میگیرد. نتیجه؟
توجه آدمها سخت شده و تبلیغات تکراری هیچ تأثیری ندارند. اینجاست که تبلیغات خلاقانه وارد میدان میشود. تبلیغاتی که با یک ایده متفاوت، یک حس تازه یا یک روایت جذاب، ذهن مخاطب را در اولین ثانیه قفل میکند و باعث میشود پیام برند وایرال شود.
اگر صاحب کسبوکار هستی، تولیدکننده محتوا هستی یا در تیم مارکتینگ فعالیت میکنی، این مقاله برای توست. در ادامه یاد میگیری:
- تبلیغات خلاقانه دقیقاً چیست
- چرا باعث وایرال شدن یک برند میشود
- چه نمونههای موفق ایرانی و خارجی وجود دارد
- چطور خودت برای کسبو کارت ایدهسازی کنی
- و چطور این نوع تبلیغات را در شبکههای اجتماعی استفاده کنی
تبلیغات خلاقانه چیست؟
تبلیغات خلاقانه یعنی استفاده از ایدهای که «غیرتکراری، مرتبط با محصول و بهیادماندنی» باشد. در واقع خلاقیت در تبلیغ یعنی:- دیدن یک زاویه جدید به یک موضوع معمولی
- استفاده از شوخی هوشمندانه
- ایجاد یک حس قوی در مخاطب (تعجب، لبخند، همدلی، شوک)
- ترکیب پیام ساده با یک اجرای متفاوت
- استفاده از داستانگویی بهجای معرفی خشک محصول
چرا تبلیغات خلاقانه باعث وایرال شدن برند میشود؟
1) چون «توجه» میگیرد
بزرگترین سرمایه امروز، «توجه» است. تبلیغات تکراری، توجه نمیگیرد. اما یک ایده متفاوت—even کوچک—میتواند در چند ثانیه ذهن را قفل کند.2) چون قابل اشتراکگذاری است
مردم چیزی را که باعث هیجان، خنده، شوک یا همذاتپنداری شود، سریع share میکنند.3) چون برند را انسانی میکند
مخاطب حس میکند پشت برند فکر، احساس و هوشمندی هست. این حس اعتماد ایجاد میکند.4) چون هزینه مارکتینگ را کاهش میدهد
وقتی یک تبلیغ وایرال شود، مخاطب خودش تبلیغکننده میشود؛ یعنی رسانه رایگان.5) چون سریعتر برند را در ذهن مینشاند
یک تصویر یا ایده خلاقانه معمولاً سالها در ذهن میماند.انواع تبلیغات خلاقانه
برای اینکه تبلیغ خلاقانه بسازیم، باید اول انواع آن را بشناسیم. برخی از رایجترین نوعها:1) تبلیغات خلاقانه محیطی
تبلیغاتی که در شهر، بیلبورد، مترو و فضاهای عمومی دیده میشود. مثلاً بیلبوردی که بخشی از آن سهبعدی طراحی شده باشد یا با محیط ترکیب شده باشد.2) تبلیغات خلاقانه دیجیتال
تبلیغات اینستاگرامی، ویدیوهای وایرال، تبلیغات تعاملی و کمپینهای چالشی.3) تبلیغات خلاقانه ویدئویی
تیزرهای خلاقانه که روی احساسات کار میکنند، شوخی دارند یا روایت داستانی قوی دارند.4) تبلیغات خلاقانه محتوایی
پست، کپشن، سناریو، قلابهای جذاب و روایتهای خلاقانه برای برند.5) تبلیغات خلاقانه داستانمحور
تبلیغی که داستان میگوید، نه محصول. داستان همیشه بیشترین قدرت را در جلب توجه دارد.تبلیغات خلاقانه ایرانی – نمونههای موفق
تبلیغات خلاقانه ایرانی در سالهای اخیر رشد زیادی داشته. چند نمونه معروف:اسنپ – حملونقل احساسات
کمپینهایی مثل «اسنپ! همه جا هست» که با موقعیتهای واقعی مردم ساخته شد، نمونه عالی storytelling بود.تپسی – رقابت با اسنپ
با شوخیهای هدفمند، CTA قوی و روایتهای شهری مخاطب را جذب کرد.دیجیکالا – واقعیسازی تجربه خرید
ویدیوهای کوتاه و طنزآمیز که تجربههای مردم را بهصورت خلاقانه بازسازی میکرد.علیبابا – کمپینهای سفر
ترکیب موسیقی، احساس و تصویرسازیهای خلاقانه.بیلبوردهای سهبعدی جدید برندها
مثل تبلیغات کفش، نوشیدنی و گوشیهای موبایل که کاملاً وایرال شدند.تبلیغات خلاقانه خارجی – بهترین نمونههای جهان
اپل
اپل همیشه ساده، مینیمال و دقیق است. خلاقیتش در «سادگی» است.کوکاکولا
قدرتمندترین برند در استفاده از احساسات انسانی—خانواده، شادمانی، اتصال.نایک
کمپینهای «Just Do It» با پیام انگیزشی قوی.IKEA
استفاده فوقالعاده هوشمندانه از طنز و موقعیتهای واقعی زندگی.مکدونالد
بیلبوردهای ساده ولی خلاق که هیچ توضیح اضافهای لازم ندارند.چطور برای برند خودتان ایده تبلیغات خلاقانه پیدا کنیم؟
اینجا بخش مهم برای کسبوکارهای ایرانی است. این فرمول ساده را داشته باش:1) مشکل یا احساس مخاطب را پیدا کن
تبلیغی که فقط محصول را نشان دهد تأثیر ندارد. تبلیغی تأثیر دارد که درد یا میل مخاطب را هدف بگیرد.2) یک Twist اضافه کن
Twist یعنی تغییر زاویه نگاه. مثلاً: بهجای نشان دادن «ویژگی محصول»، نشان بده «اگر محصول نبود چه میشد؟»3) شوخی هوشمندانه همیشه جواب میدهد
طنز = وایرال شدن. به شرطی که توهینآمیز یا بیربط نباشد.4) داستان کوتاه + یک پیام
۵–۱۰ ثانیه داستان کوتاه بساز. در پایان تنها یک پیام بده.5) الهام گرفتن از نمونههای خارجی
نه کپی—الگو گرفتن.ایده تبلیغات خلاقانه برای شبکههای اجتماعی
ایده 1: قبل/بعد
مخاطب عاشق مقایسه است.ایده 2: روایت یک مشکل واقعی
یک مشکل رایج را نشان بده و راهحلت را خلاقانه عرضه کن.ایده 3: چالشی که واقعی باشد
چالش ساختگی جواب نمیدهد. چالش واقعی = وایرال.ایده 4: شوخی با کلیشهها
کلیشههای شغلی، شهری، خانوادگی، فرهنگی.نقش سناریونویسی در تبلیغات خلاقانه
بیشتر ویدیوهای وایرال دنیا یک چیز مشترک دارند: سناریوی درست. اگر میخوای سناریوی خلاقانه بنویسی، حتماً راهنمای کامل آموزش سناریونویسی محتوا را ببین. در این مقاله ۶ ایده سناریونویسی هم گفته شده که برای تبلیغات عالیاند.قلاب؛ شروعی که تبلیغ را نجات میدهد
۹۰٪ تبلیغات شکست میخورند چون شروع کسلکننده دارند. برای شروعهای خلاقانه حتماً مقاله قلاب اینستاگرام چیست را ببین؛ ۱۵ تا قلاب آماده هم دارد که میتوانی همین امروز استفاده کنی.تبلیغات خلاقانه و نقش پروموت اینستاگرام
اگر تبلیغ خلاقانه بسازی، پروموت اینستاگرام واقعاً میتواند نتیجه چندبرابری بدهد. برای اینکه یاد بگیری چطور پروموت را درست اجرا کنی، مقاله آموزش پروموت اینستاگرام را دقیق بخوان.تعامل بلاگرها با تبلیغات خلاقانه
اگر با بلاگرها کار میکنی، خلاقیت باید دو برابر شود. برای شناخت بلاگرهای مشهدی یا نکات بلاگر شدن، این مقاله عالی است: چطور بلاگر شویموایرال شدن؛ نتیجه یک خلاقیت درست
وقتی تبلیغ خلاقانه باشد:- مردم آن را share میکنند
- دربارهاش صحبت میکنند
- در ذهن میماند
- برند تو را با یک حس خوب یاد میکنند
- هزینه مارکتینگ کاهش پیدا میکند
کجا از تبلیغات خلاقانه استفاده کنیم؟
- اینستاگرام
- یوتیوب
- بیلبورد
- سایت
- کمپین محصول جدید
- کمپین جذب مشتری
- و حتی پیامهای داخلی برند
سخن آخر: چرا هر برندی باید تبلیغ خلاقانه داشته باشد؟
چون:- توجه میگیرد
- وایرال میشود
- برند را متمایز میکند
- احساس ایجاد میکند
- پیام را سادهتر و زیباتر منتقل میکند